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【观察家】云阳子:网易严选不会重蹈考拉“卖

发布时间:2019-09-18

  “翡翠颜色越多越好!”“这就是你卖1680万的理南开大学首颁教育教学奖 最高奖金100万元,日前,国内知名新零售专家、网经社电子商务研究中心特约研究员云阳子,在接受《法制日报》记者采访时认为:网易高层是希望通过网易严选,来带动我国的制造业,因此,未来几年还会专注于网易严选的发展。

  阿里“动物园”又迎来新的小伙伴,继飞猪、菜鸟、闲鱼、盒马、天猫等“宠物”聚集后,9月6日,阿里正式宣布与网易达成战略合作,以20亿美元全资收购网易旗下的跨境电商平台考拉,成为今年跨境电商涉及金额最大的并购案。

  近年来,跨境电商的增长势头迅猛,入局玩家越来越多,跨境电商市场日渐扩大。然而,2016年,跨境电商市场出现变数。政策的变化,让网易考拉面临的压力陡增。在网易创始人丁磊的领导下,经历了4年的不断调整,网易考拉最终成为中国跨境进口零售电商行业的“一匹黑马”。尽管如此,网易考拉最终也没能保住。

  随着网易考拉从网易业务板块中剥离,业界对旗下另一核心电商平台——网易严选的未来走向也颇为关注。

  自2016年4月,网易严选上线以来便迅速走红,借助其自身邮箱优势,及配合“毛巾战略”,打出了一番漂亮的业绩。业界认为,这得益于其选择了“原始设计制造商”的生产模式——即与大牌工厂合作。但这种模式恰恰又带给网易严选不少风险。

  而随着供应链整合和筛选的要求不断提升,网易严选品控成本的投入水涨船高。网易严选在发展高峰期,过于看中成交总额(一段时间内)。尤其在扩品类方面表现明显。网易严选上线时只有数百个SKU(即库存量单位),而目前SKU数量已过万,且基本覆盖全品类。面对如此繁杂的商品库,网易严选想要做到真正意义上的“严选”,并不容易。

  对于上述种种观点,网易严选公关部负责人表示,网易严选和传统的制造型企业的成长相辅相成。一方面,一些优质的外贸型制造商,拥有很优秀的研发、设计和生产管理能力,能够帮助网易严选生产出品质上乘的好商品;另一方面,在与网易严选的合作中,制造商对互联网的理解也大大提升,制造商对消费者喜欢什么样的商品、通过什么价格定位能实现更好的销售、消费者反馈等都有了更为具象的了解,工厂效率也有所提高。

  法治周末记者了解到,尽管网易电商业务仅占网易整体收入的27.9%,但显然网易在不断加码对电商业务的投入,力图借助电商业务形成网易另一版块的商业营收战略。但随着投入的成本不断增加,电商业务并没有带给网易规模化的收益。

  尽管网易严选公关部负责人在接受法治周末记者采访时强调,网易考拉的出售不会对网易严选产生影响。但对网易严选未来的发展,杨世界表示担忧:网易电商业务的发展面临天花板,网易目前也没有更好的商业模式,来提升电商引擎,及再度提升电商商业营收;因此,网易考拉卖给阿里是情理之中,倘若网易严选未来增速达不到预期,很有可能也会走相同的路。

  电子商务研究中心特约研究员、新零售商业分析师云阳子则持不同的观点,他认为网易高层是希望通过网易严选,来带动我国的制造业,因此,未来几年还会专注于网易严选的发展。(来源:法制日报 有删减 文/于伟力)返回搜狐,查看更多